Malgré la concurrence d'innombrables sites Web de streaming et de location de vidéo à la demande des chaînes câblées, Redbox n'a pas l'intention d'aller nulle part.
La société de location de DVD - qui vous permet de louer de toutes nouvelles sorties de films à 1,50 $ par jour pour les DVD (et 2 $ par jour pour les titres Blu-ray) à partir de kiosques situés dans votre supermarché ou épicerie local - prévoit une expansion massive en 2017, l'ajout d'un énorme 1 500 kiosques à des endroits stratégiques à travers les États-Unis en 2017. Cela ajoutera à leur base de 40 000 kiosques que la société a déjà actifs.
Avec une empreinte de 41 500 kiosques (l'extension coûtera 40 millions de dollars à l'entreprise), il pourrait y avoir plus de Redbox aux États-Unis que Starbucks et McDonald's réunis, selon le PDG Galen Smith. Et l'entreprise a l'intention d'être là sur le long terme, dit-il.
Smith a cité leur modèle de sortie anticipée comme un avantage de Redbox dans le secteur du streaming et à la demande féroce. Selon Variété , Redbox a des accords de sortie directe avec Lionsgate et Paramount pour le même jour que la sortie de la vidéo à domicile et avec Universal et 21st Century Fox pour un délai de 28 jours après la sortie de la vidéo à domicile. Des accords avec Sony Pictures Entertainment et Warner Bros. sont actuellement en préparation, tandis que le seul studio à tenir un accord avec Redbox est Disney. Pour les films provenant de studios avec lesquels il n’a pas d’accord direct, Redbox achète des DVD sur le marché libre.
Voici un extrait intéressant de l’histoire de Variety, qui détaille les avantages peu connus mais certes importants de Redbox:
Même si les studios décident de passer à des fenêtres VOD premium à sortie anticipée - une idée que le chef de Disney, Bob Iger, a rejetée mardi comme étant peu attrayante - Redbox sera toujours bien positionné avec l'option la moins coûteuse pour accéder aux dernières versions, a déclaré Smith. Et si Hollywood continue de tenir ferme sur les fenêtres de sortie de vidéos à domicile, ces titres ne seront jamais sur Netflix, Amazon Prime, Hulu ou d'autres services de VOD par abonnement, a-t-il noté.
Smith a continué, disant à Variety:
«Il n’existe pas d’autre canal de distribution comme nous. Redbox permet aux [studios] de toucher un consommateur qu'ils ne seraient pas autrement. »
Il a peut-être raison. Redbox permet aux clients d'accéder à de nouvelles sorties de films pour beaucoup moins cher que les services à la demande - dont le plus bas serait de 5 USD pour les nouvelles versions par rapport à 1,50 USD de Redbox par jour. De plus, il y a la nouveauté moderne d'aller au kiosque et d'obtenir une location physique - ce que je sais est ironique à dire depuis que Blockbuster a cessé ses activités pour ce modèle exact. Mais qui sait, avec le boom des affaires de nostalgie des années 90, peut-être obtenir des DVD de Redbox est-il la prochaine chose à faire. Et il y a quelque chose à dire que la société - qui a démarré son activité de location en 2002 - est toujours en plein essor.
Cela ne veut pas dire que Redbox évite complètement le commerce de streaming. L'année dernière Redbox a commencé à tester Redbox Digital , un service transactionnel de vidéo à la demande. Mais cela est toujours en cours et ne sera probablement lancé que dans le futur.
En attendant, Redbox s'appuiera sur la force de ses kiosques, déploiera une campagne marketing pour «réintroduire» les consommateurs dans la marque et rendra disponibles des jeux vidéo.
C'est une tâche ardue d'assumer des géants du streaming comme Netflix, Amazon Prime et Hulu, mais Redbox pourrait éviter le destin de Blockbuster et être le petit kiosque qui le pourrait. Ou vous savez, peut-être que dans 5 ans, il y aura 41 500 kiosques abandonnés.
