Les films 3D sont une source de controverse. Ils ont besoin de lunettes maladroites qui assombrissent l'écran, vous donnent le vertige et vous font ressembler à un con. Sans oublier qu'ils sont chers - les prix des billets en 3D ajoutent environ 4 $ aux prix déjà gonflés des billets de cinéma. Associez cela à un prix IMAX, et voilà vos courses pour la semaine.
C’est donc un soulagement que IMAX commence à s’éloigner des projections de films en 3D, s’adaptant à un mouvement contre la 3D qui se faisait attendre depuis longtemps.
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Si vous êtes allé voir l'une des plus grandes versions IMAX le week-end dernier, vous avez peut-être remarqué quelque chose d'étrange. Dunkerque était disponible dans les projections IMAX et 70 mm, mais aucun d'entre eux n'était en 3D.
Cela faisait partie du mouvement IMAX loin de la troisième dimension, dans une stratégie de rajeunissement des affaires après avoir déçu résultats du deuxième trimestre .
Greg Foster, PDG d'IMAX Entertainment, a déclaré dans un appel sur les résultats que Dunkerque Le succès de la société et l’analyse de ses bénéfices par la société prouvent que les consommateurs nord-américains ont une «nette préférence» pour les versions numériques 2D des films hollywoodiens:
'Il est intéressant de noter que' Dunkerque 'était diffusé exclusivement en 2D, pour lequel les consommateurs ont montré une forte préférence ... La demande de films 2D commence à dépasser la 3D en Amérique du Nord.'
Dunkerque , qui a été filmé sur des caméras IMAX, a rapporté plus de 50 millions de dollars sur le marché intérieur lors de son week-end d'ouverture, ses projections IMAX se chiffrant à 11,7 millions de dollars.
Poursuivant leur pratique consistant à passer de la 3D à la 2D, la sortie nationale d’IMAX pour Blade Runner 2049 en octobre ne sera affiché qu'en 2D.
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IMAX prévoit également de lire des films pendant une semaine seulement sur ses écrans pour générer davantage de revenus de ses salles.
«Nous avons l'intention de raccourcir la durée de jeu que nous attribuons à de nombreux films, ce qui permet de garder le contenu à l'écran frais», a déclaré le PDG d'IMAX, Richard Gelfond.
C’est une décision judicieuse pour IMAX, car la 3D n’est tout simplement plus rentable - ou cool -. En tant que personne qui porte fréquemment des lunettes au cinéma, ce n'est pas une expérience confortable de porter les lunettes 3D par-dessus les miennes, et je n'aime pas à quel point le film devient plus sombre une fois que vous mettez ces lunettes. Et honnêtement, cela ne donne pas l'impression que cela ajoute beaucoup à l'expérience, à l'exception d'un objet / d'une personne astucieux jeté sur l'écran. La technologie existe peut-être, mais cela ne signifie pas que vous devez l’utiliser.
Et IMAX n'est pas la seule entreprise à voir l'écriture sur le mur pour la 3D, les fabricants de téléviseurs l'ont complètement arrêté de sortir des décors 3D en 2017, et la plupart des réalisateurs sont si peu disposés à tourner avec des caméras 3D que leurs films sont convertis en post-production, créant une expérience 3D terne.
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Mais ne vous inquiétez pas, pour ceux qui aiment aller au théâtre avec des lunettes maladroites, il y a encore de l'espoir pour vous. IMAX a récemment ouvert son premier centres de réalité virtuelle , où vous pouvez vivre une expérience de réalité virtuelle immersive en vous équipant de plates-formes haut de gamme comme le HTC Vive. Ou vous pouvez voir un personnage faire de même dans Prêt Player One.
