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Dans la foulée des nouvelles que les cinéphiles veulent moins de remorques au cours de leur expérience théâtrale, Cinémas Regal et Cinemark les salles de cinéma offrent au public exactement ce qu'il veut: encore plus de publicités dans les salles de cinéma.
Regal Cinemas et Cinemark ont conclu un nouvel accord avec National CineMedia pour ajouter plus de publicité dans le cinéma qui sera diffusée sur grand écran avant la lecture des bandes-annonces ci-jointes. Heureusement, ce ne sera pas presque aussi long d'une publicité que l'ensemble de la gamme de bandes-annonces qui jouent traditionnellement avant un film.
Date limite a le mot sur Regal Cinemas et Cinemark ajoutant plus de publicités dans les cinémas. L'accord commence le 1er novembre et il comportera un seul spot publicitaire de 30 ou 60 secondes qui jouera immédiatement avant les bandes-annonces ci-jointes. Et par bandes-annonces jointes, nous entendons une ou deux bandes-annonces que le distributeur d’un film donné place avant le film, et non les bandes-annonces que la chaîne de cinéma choisit de mettre avant le film.
Bien que des publicités soient diffusées avant les films depuis longtemps maintenant, il s'agit généralement d'une pré-série qui commence avant l'heure du spectacle, ce qui signifie que la plupart d'entre elles ne sont généralement pas vues par ceux qui arrivent plus près du début du film. C’est pourquoi ces publicités seront plus attrayantes pour ceux qui essaient de faire connaître leur entreprise à un plus grand nombre de personnes. En jouant avant les bandes-annonces ci-jointes, ces publicités apparaîtront beaucoup plus près du début de la présentation du long métrage, ce qui signifie qu'elles sont susceptibles de passer devant plus de yeux.
Cela ne semble pas si intrusif, mais il y a une autre ride dans cette nouvelle offre qui semble beaucoup plus ennuyeuse. La liste traditionnelle de publicités avant le spectacle se termine juste avant l'heure de la diffusion des films, qui est généralement le moment où toutes les bandes-annonces commencent à être lues. Cependant, ce nouvel accord entre Regal, Cinemark et National CineMedia permettra à l'avant-spectacle de se poursuivre jusqu'à cinq minutes après l'heure prévue du spectacle. Cela signifie que si vous voyez un film répertorié pour commencer à 19 h 00, vous ne verrez peut-être pas les bandes-annonces commencer avant 19 h 05, puis vous verrez une autre publicité entre certaines de ces bandes-annonces. Quelle expérience!
Ce qui rend cet accord lucratif pour Regal Cinemas et Cinemark, c'est qu'ils obtiendront 25% des revenus générés par les publicités. Le prétendu «spot de platine» pour les publicités devrait également être une denrée très prisée pour les entreprises, mais nous espérons que ce n’est pas le début d’une nouvelle tendance pour toutes les salles de cinéma. Dans l'état actuel des choses, il y a déjà entre 15 et 20 minutes de bandes-annonces avant un film, et nous n'avons plus besoin de publicités en plus de retarder la présentation des longs métrages, en particulier pour les films qui durent déjà deux heures ou plus.
Le président de National CineMedia, Cliff Marks, a eu l'audace de dire qu'il pensait que ces publicités en platine pourraient être «quelque chose de spécial et quelque chose que les consommateurs attendent même avec impatience». Quelqu'un peut-il me donner ce que Cliff a fumé? Parce que ça ressemble à de la bonne merde. Y a-t-il un moment, autre que le Super Bowl, où les gens attendent avec impatience les publicités? Je ne peux pas imaginer un monde avec des gens faisant la queue pour Star Wars: La montée de Skywalker en disant: «Oh, j'espère qu'ils jouent une de ces publicités Geico avec le petit lézard. Il a toujours des hijinks hilarants.
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C'est exactement le genre de chose que les cinéphiles ne veulent pas voir dans leur expérience théâtrale, quelque chose qui semble de moins en moins intéressé par le public au fil du temps. Au lieu de trouver de nouvelles façons d'inciter le public à retourner au cinéma, il semble que les chaînes essaient simplement de le rendre plus rentable sans penser à l'expérience client. Le résultat sera simplement la baisse continue de la fréquentation des cinémas, et nous ne voulons même pas penser à ce que ce sera si les cinémas doivent commencer à fermer.
