Hollywood vient d'avoir l'un de ses les pires saisons d'été au box-office dans 20 ans. Et plutôt que de blâmer la fatigue consécutive, la fatigue de l'univers cinématographique ou l'augmentation rapide du prix des billets, les dirigeants pointent du doigt un coupable: Tomates pourries.
Le site Web d'agrégation de critiques de films est le fléau de l'industrie - et de certains critiques de cinéma - depuis des années, étant accusé de réduire les critiques de films nuancées à une échelle bonne ou mauvaise. Et les initiés de l'industrie disent que son omniscience croissante sur Google et les sites de vente de billets comme Fandango éloignent le public des films qui obtiennent de mauvais scores Rotten Tomatoes. Mais Rotten Tomatoes est-il vraiment le seul responsable?
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Les cinémas américains ont connu leur saison de cinéma estivale la plus lente depuis 1992, le box-office national ne gagnant que 3,606 milliards de dollars de mai à août . 'Surefire hits' comme Transformers: le dernier chevalier et Baywatch tanké, laissant les dirigeants et les réalisateurs d'Hollywood se démener pour trouver un coupable. Et ils en ont trouvé un sur le site d'agrégation de critiques Rotten Tomatoes, selon un nouvel article du New York Times .
'Je pense que c'est la destruction de notre entreprise', a déclaré le directeur Brett Ratner , qui plus récemment produit et finance des films, a déclaré au journaliste du New York Times Brooks Barnes
Barnes a continué à décrire l'animosité de l'industrie contre les tomates pourries, en écrivant:
Le sentiment de M. Ratner a été repris presque quotidiennement dans les salles à manger des studios tout l'été, mais pas pour l'attribution, de peur de donner plus de crédibilité à Rotten Tomatoes. Au cours du déjeuner du mois dernier, le directeur général d'une grande société cinématographique m'a regardé dans les yeux et a déclaré catégoriquement que sa mission était de détruire le site d'agrégation de critiques.
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L'article a cité le système de notation «pourri» ou «frais» de Rotten Tomatoes, dans lequel les films notés en dessous de 60% sont considérés comme «pourris», comme l'une des qualités réductionnistes dont le site Web a été accusé. Cependant, des allégations de «réductionnisme» préjudiciable ont été constamment lancées entre l'industrie cinématographique et les critiques, depuis l'introduction du système de classement par étoiles dans les années 1920, et à nouveau dans les années 1980 lorsque Roger Ebert et Gene Siskel ont présenté leurs pouces de haut en bas. scores dans l'émission télévisée syndiquée Siskel et Ebert au cinéma .
Autre accusation portée contre Rotten Tomatoes: leur inclusion de critiques de blogs de films (hi) et de chaînes YouTube comme Screen Junkies. Les cinéastes se plaignent que le site jette «un filet critique trop large», dit l'article du New York Times. Mais, le président de Fandango (qui possède Rotten Tomatoes), Paul Yanover, défend le système de contrôle de Rotten Tomatoes et contredit le fait que c'est un moyen d'inclure plus de voix minoritaires et féminines dans le giron lorsque la plupart des points de vente traditionnels embauchent des hommes blancs plus âgés.
La grande question est de savoir si le public considère réellement Rotten Tomatoes comme un facteur décisif pour savoir s'il verra ou non un film. La popularité continue du site pourrait indiquer que c'est vrai, avec une augmentation de 32% du nombre de visiteurs uniques sur le site par rapport à l'année dernière, rapporte le New York Times. Mais les critiques ne sont pas tous puissants, et le bouche à oreille l'est toujours - regardez le hausse exponentielle de Wonder Woman' transport au box-office s . Il y a peut-être d'autres raisons pour lesquelles les gens ne sont pas allés voir le plus récent Transformateurs ou alors pirates des Caraïbes au cinéma cet été.
Les mauvais films font du tank, et les bons films ne le sont pas
Tout comme le moment des embargos sur les critiques de films sont venus pour prédire les scores de Rotten Tomatoes , les scores eux-mêmes en sont venus à prédire le rendement au box-office de ces films. Mais les mauvaises critiques sont-elles directement responsables de la vente des billets d’un film? Probablement pas.
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Jetons un coup d'œil aux films qui ont échoué au niveau national: le cinquième pirates des Caraïbes , le cinquième Transformateurs , le deuxième redémarrage de La momie , et le redémarrage d’une émission télévisée pas terrible des années 90. Au cours des étés passés, ces films auraient eu des succès garantis quel que soit leur score de Rotten Tomatoes, mais en 2017, ils n'ont perdu que de l'argent ou ont à peine récupéré leurs coûts de production gargantuesques. Et ce n’est peut-être pas parce que Rotten Tomatoes est devenu une sorte de figure dominante pour les cinéphiles, mais parce que le public est fatigué des redémarrages et des suites qui sont évidemment faits pour vendre des billets plutôt que pour raconter des histoires. Shocker, je sais.
Mais vous savez ce que les films ont bien fait? Histoires originales ou nouvelles prises sur les films de genre aimer Wonder Woman, Girls Trip, The Big Sick, Dunkerque - qui mènent à l'une des saisons de cinéma d'été les plus variées depuis un certain temps. J'ai écrit un article il y a quelques mois sur le pouvoir du box-office de films à petit budget et dirigés par des femmes cette saison , et comment le public est plus disposé à rechercher un tarif original plutôt que le prochain redémarrage tiède, et les nouvelles des attentes frénétiques du box-office des tentes fatiguées ne font que le confirmer.
Les critiques ne sont pas des êtres tout-puissants déterminés à faire tomber les mastodontes à succès. Comme / Film's Josh Spiegel écrit plus tôt cet été , ils veulent juste voir de bons films et partager ces films avec d'autres fans. Et peut-être que le public se réchauffe également à cette idée.
Les billets sont chers
Il y a une raison pour laquelle MoviePass était rencontré une demande écrasante quand il a baissé ses frais d'abonnement à 9,95 $ par mois.
Les billets de cinéma peuvent en moyenne 12 $ ou 13 $ maintenant, encore plus si le public veut débourser pour une projection IMAX. Et avec l'abondance de services de streaming comme Netflix, Amazon, Hulu ou la location numérique, le public est plus attentif aux films qu'il souhaite voir dans les cinémas.
L'effet Chine
Ce ne sont pas seulement les théâtres américains qui souffrent. Il est prouvé que l’illustre histoire d’amour entre Hollywood et le marché chinois commence à se détériorer, le public chinois se détournant des plus grands tentpoles de cet été.
Au lieu de dépasser le box-office américain, les marchés du cinéma chinois ralentissent, selon un rapport de Le contour . The Outline a écrit:
retour vers le futur et 911
En 2017, blockbuster après blockbuster s'est effondré à la fois en Amérique du Nord et en Chine. La momie mettant en vedette Tom Cruise a atterri avec un bruit sourd. Le remake en direct de l'anime japonais populaire Fantôme dans la coquille avec Scarlett Johansson (qui avait des investissements d'entreprises chinoises, une pratique qui est devenue plus courante ces dernières années alors qu'Hollywood et l'industrie cinématographique chinoise cherchent à travailler ensemble) a connu une controverse de blanchiment avant de rapporter 70 millions de dollars aux États-Unis et en Chine. aux guichets combinés, ne parvenant pas à récupérer son budget de 110 millions de dollars.
Hollywood a misé sur le public chinois pour rattraper le box-office des films flashy qui ont rencontré de mauvaises critiques ou des projections aux États-Unis, en insérant des caractères chinois ou des placements de produits pour attirer le public international. Cependant, les fans chinois commencent à comprendre et les recettes au box-office ont souffert.
'Les téléspectateurs auraient ri ouvertement du placement de produits chinois évident et forcé, comme Wahlberg buvant la boisson laitière Mengniu dans une casse du Dakota du Sud' dans Transformers: le dernier chevalier , et le film n'a rapporté que 229 millions de dollars en Chine par rapport au dernier Transformateurs film 320 millions de dollars .
L'analyste du box-office Jeff Bock a déclaré à The Outline que pour regagner ce public, Hollywood devrait «revenir à l'essentiel: histoire, histoire, histoire». C’est un bon conseil non seulement pour le succès de l’industrie au niveau international, mais aussi au niveau national. Cet été a prouvé que le public du monde entier ne se soucie pas du prochain véhicule Tom Cruise, de la prochaine entrée en franchise ou du score de Rotten Tomatoes. Ils veulent juste une bonne histoire.
