Toute ma vie, je n'ai jamais bu de café. J'enviais les buveurs de café. Ils semblaient toujours si brillants et alertes. Mais ce n'est que lorsque je suis arrivé au Japon et que j'ai commencé à voir le visage battu par les intempéries Tommy Lee Jones partout où je me suis soudainement retrouvé, plutôt inhabituel, à avoir l'obligation de boire du café tous les jours. Spécifiquement: Boss Coffee.
Au Japon, le café en conserve est omniprésent et il y a des distributeurs automatiques à chaque coin de rue, il est donc assez courant de voir des publicités avec le visage de Jones plaqué dessus. C'est parce que Jones est connu ici pour des raisons ayant moins à voir avec sa carrière cinématographique et plus à voir avec son apparition en tant que personnage appelé «Alien Jones» dans une série de publicités de Boss Coffee.
En 2011, une source de la production télévisuelle japonaise a fourni au Hollywood Reporter l'information selon laquelle l'acteur gagne un million de dollars pour chaque série de six mois d'annonces de Boss Coffee. Parler de Des stars américaines encaissant à l'étranger. C’est en quelque sorte la version réelle de Bill Murray Perdu dans la traduction personnage filmant cette publicité dans laquelle il dit: «Pour des moments de détente, rendez-vous à l'heure de Suntory.»
Il convient de noter que Suntory est en fait la même entreprise qui produit Boss Coffee. Si vous avez un peu de temps (Suntory time?) Et une inclination vers les quêtes de nouveauté, vous pouvez regarder une série de spots télévisés de 30 secondes de Suntory Alien Jones sur YouTube, où l'utilisateur katz515 a assemblé un playlist avec sous-titres anglais et près de 200 000 vues. Cette liste de lecture a été créée il y a des années et il y a eu beaucoup plus de publicités depuis. Un récent peut être vu ci-dessous.
Après avoir regardé ces publicités, votre esprit peut commencer à ressentir l'effet de lavage de cerveau cumulatif de toute cette publicité, et vous pouvez avoir envie de café, peut-être même vouloir porter une tasse pour porter un toast à «ce monde merveilleux et sans valeur». Il peut également être amusant de regarder les publicités en japonais, car le manque de sous-titres ne fait qu'ajouter à leur charme bizarre. Une chose est sûre: vous ne regarderez peut-être plus jamais Tommy Lee Jones de la même manière.
L'étrange cas d'Alien Jones ouvre une question plus large sur la façon dont les acteurs choisissent de tirer parti de leur célébrité. Comme je l'ai noté dans mon Rétrospective de 10 ans sur Il n'y a pas de pays pour les vieillards (son meilleur film et peut-être le meilleur film du nouveau millénaire à ce jour), Jones apparaît souvent comme une figure sévère dans la vraie vie. À tout le moins, il s'est avéré être un sujet d'entrevue épineux.
Ces publicités montrent cependant une autre facette de Jones, qui était l'invité d'honneur de la soirée d'ouverture du tapis rouge du 30e Festival international du film de Tokyo, où il est actuellement président du jury de la compétition. Le 3 novembre, l'ancien colocataire de Jones, Al Gore, clôturera le festival avec son documentaire Une suite peu pratique.
Jones n'est pas la seule star de cinéma à s'illustrer en tant que porte-parole des produits à l'étranger. Cette année, Johnny Depp a vraisemblablement aidé à garder les lumières allumées sur son île privée en apparaissant dans un Publicité de bière japonaise. George Clooney est également apparu dans des publicités japonaises, à la fois avant que et après il était célèbre. Cela ne se limite pas non plus au Japon. Clooney a longtemps été l'ambassadeur de la marque Nespresso en Europe, ce n'est qu'au cours des deux dernières années qu'il a pu commencer à diffuser certaines de ces publicités aux États-Unis.
Dans l'ancien temps, un acteur hollywoodien de grand nom pourrait avoir à craindre de perdre sa crédibilité en apparaissant dans une publicité à la télévision. Dans le cas de Clooney, la perception qu'il se vendait a conduit à une querelle entre lui et Russell Crowe, les deux acteurs échangeant des barbes au fil des ans lors d'entretiens avec GQ et Écuyer . Comme la frontière entre le grand écran et le petit écran est devenue de plus en plus floue, cela ne semble plus être un choc aussi flagrant de voir des stars vendre leurs produits préférés dans des publicités.
Nul doute que la cupidité ou le besoin de payer les factures (sur une île privée) peuvent être un facteur de motivation dans certaines de ces transactions. Pourtant, les acteurs ont encore à réfléchir à leur réputation, ce qui explique peut-être pourquoi des acteurs comme Al Pacino ont traditionnellement cherché refuge pour leur porte-parole dans des pays comme l'Australie. Ces marchés étrangers existent à un endroit suffisamment sûr du centre hollywoodien traditionnel.
De son côté, Tommy Lee Jones s'opposerait probablement au terme «grand au Japon». Sur scène avant de fouler le tapis rouge du Festival international du film de Tokyo, Jones a fait quelques remarques sur la façon dont le terme géologique «Pacific Rim» (qui a donné le titre à Guillermo Del Toro en 2013 kaiju film) est apparemment utilisé comme un terme de marketing cinématographique américain. Comme dans: «Peut-être que Tokyo ouvrira la rive du Pacifique.» Pour lui, le terme semblait être le symbole de la marginalisation cinématographique en Asie. Il a poursuivi en disant: «Vous et moi savons tous les deux que nous ne sommes pas au bord de quoi que ce soit.»
Mais même s'il a joué dans le film américano-japonais empereur en tant que général Douglas MacArthur (une figure instrumentale de l'histoire japonaise de l'après-Seconde Guerre mondiale), si vous venez au Japon et que vous commencez à vous renseigner sur Tommy Lee Jones (ce que j'ai fait, car je suis quelque peu obsédé), il devient immédiatement clair qu'il n'est pas une grande partie d'un nom familier. S'il l'était, il risquerait d'être surexposé, comme Pikotaro, le comédien japonais devenu une sensation virale qui est prêt à saluer Donald Trump lors de la prochaine visite du président au Japon.
Bien sûr, les gens au Japon pourraient reconnaître le visage de Jones, tout comme ils pourraient reconnaître le visage de Josh Hartnett, qui a partagé la vedette dans le film américano-japonais Oh Lucy! (qui a été projeté au Festival de Cannes cette année et a récemment été diffusé à la télévision japonaise). Mais il n'y a pas autant de fardeau d'attentes attaché à ce visage.
La vérité est que, au pays du soleil levant, l'acteur Tommy Lee Jones n'a pas le même héritage de films bien connus à défendre. Les gens l'ont peut-être vu dans «ce film de Harrison Ford» ( Le fugitif ) ou ils l'ont peut-être vu avec Will Smith apparaître dans l'émission de variétés japonaise VS Arashi promouvoir Hommes en noir 3. Mais comme Kazunori Ninomiya, le Arashi membre qui a joué dans Clint Eastwood’s Lettres d'Iwo Jima , ou Takeshi Kitano, le seul acteur japonais à profiter du temps du visage dans l'action en direct d'Hollywood Fantôme dans la coquille remake, la marque de Jones, pour ainsi dire, reste non diluée par les apparitions à la télévision. Si quoi que ce soit, ces apparitions n'ont fait que renforcer sa marque (et la marque Boss Coffee), dans la mesure où tout le monde semble connaître et se réjouir du nom Alien Jones.
Désormais, certains des autres citoyens de la planète peuvent enfin connaître et se réjouir des aventures d’Alien Jones, l’humble buveur de café du Japon, qui a pour mission d’enquêter sur la Terre et de comprendre ses manières mystifiantes.
