Wow, quoi diable qui était? Le troisième épisode de la nouvelle saison de Il fait toujours beau à Philadelphie vient de conclure le FX sur la côte Est, et il y a déjà les grognements du spectateur sur ce qui semblait être un placement de produit intégré de type couverture. Au cours de la seconde moitié de l'ép, intitulée «La grande récession», Je me suis demandé si je regardais une publicité expérimentale mettant en vedette Rob McElhenney et Glen Howerton , avec un nouvel EP réel, traditionnel (et euh, drôle?) à suivre. Je ne l’étais pas. Par rapport au jeu 30 Rocher reçu la saison dernière pour une intégration «spirituelle» - sur laquelle j'ai écrit (et contre) sur / Film et a ensuite été référencé par Tina Fey and Co. dans un ep - j'attends Ensoleillé les fans seront beaucoup plus vocaux demain. Si vous en faites partie, qu’en avez-vous pensé? De plus, je vais faire une politique personnelle pour ne pas mentionner les entreprises impliquées ci-dessous, car la mauvaise presse est définitivement une bonne presse pour elles dans ces situations.
L'ep a assez bien commencé. J'ai vu des fans purs et durs exprimer l'espoir que la dernière saison reprendrait, mais j'ai trouvé la première, «Le gang exploite la crise des prêts hypothécaires», être assez fort. Le deuxième ep, «Le gang prend la route», était plus faible, mais bon pour les merdes et les concerts. Et 'Récession' a bien commencé, avec Franc (série bluechip, Danny DeVito ) se pendre à l'intérieur Paddy's , et échouer, ce qui semble le rendre plus déprimé et… plus petit si c’est possible. Mais alors le gang moins Doux Dee Rendez-vous à l'intérieur d'un établissement d'arcade pour adultes IRL (photo de son enseigne) pour profiter de dîners de steak - qui sont mis en valeur plusieurs fois - alors que les environs brillent et apparaissent autour d'eux. La nourriture est si bonne que Frank part dans un souffle, il retourne mettre son steak dans une serviette. Modérément drôle, mais quelque chose semblait déjà anormal.
De retour au bar, Sweet Dee ouvre une bouteille de bière locale, en veillant à montrer au gang (c'est-à-dire les vendre et le public dessus) comment l'emballage de la bouteille change de couleur. Ceci est suivi par Charlie confondant de manière flagrante le mot «fermé» avec le nom de la société de bière susmentionnée. Le signe de la société de bière suffit à attirer les clients, partage Charlie. Remarque: je n'ai pas compté le nombre de fois où la société de bière et l'arcade ont été mentionnées dans cet ep, mais c'était une 'merde'.
C'est devenu vraiment ennuyeux parce que, contrairement à 30 Rocher , c'était une putain sans excuse et sans créativité. Mais comme 30 Rocher , ça a vraiment détourné l'attention des rires, et pendant que je suis à la maison en train de me détendre, en sirotant une bière moi-même, je ne veux pas penser à cette merde. Je suis fermement convaincu que le placement de produit intégré est une comédie-killjoy - Bill Hicks serait d'accord - parce que la meilleure comédie sert à atténuer et à brancher des observations quotidiennes déprimantes, tout comme elle. C’est toujours ensoleillé est l'une des séries comiques les plus audacieuses à l'antenne et l'une des plus drôles. Donc, cela n'a aucun sens de sombrer dans ces creux inutiles contrairement à, par exemple, en intégrant pleinement les publicités sur un milliardième Jerry Bruckheimer procédure que les parents regardent avant de se coucher dans un glacis. Jk.
Quoi qu'il en soit, après que l'arcade soit mentionnée plusieurs fois à l'intérieur de Paddy's, un mode de paiement à t l'arcade est ensuite annoncée pendant la pause normalement prévue , celui qui joue directement dans l'intrigue de l'ep. Il s’agit donc essentiellement d’une publicité de 30 minutes. Dennis et Mac utilisez une méthode similaire chez Paddy's - qui, en théorie, permettrait à leurs clients d'échanger de l'argent réel contre des dollars Paddy - mais c'est tellement hokey, même pour ces personnages idiots, que cela ressemble à un engin. Dennis et Mac retournent à l’établissement - les lumières de l’arcade clignotent, on dirait un bon moment !! - et c’est là qu’un peu de l’âme de la série mourut. Le dialogue dans cette scène est si analytique, ennuyeux et clairement contractuellement obligé, que tout l'épisode ne se rétablit jamais. Je n’ai pas été un fervent spectateur de l’émission au cours des saisons précédentes, mais je ne me souviens pas que quelque chose comme ça se soit jamais produit auparavant. Ensoleillé se targue d'un ratio de rire élevé en utilisant des situations ADD surréalistes, donc quand il traîne le cul au nom de l'argent, c'est double-étrange. J'ai même senti que peut-être McElhenney et Howerton (qui n'a pas mis à jour son Twitter ce soir) étaient misérables avec la mise en place, ou peut-être courir à travers les mouvements comme une blague à l'intérieur.
Je ne sais pas. Cet épisode était une énorme déception. Ce qui est alarmant, c’est que certains spectateurs de l’émission SNL Est boiteux MacGruber l'intégration la saison dernière trouve probablement tout cela hilarant. 'Ils vendent des publicités entre les publicités et je dois les regarder! C'est trop drôle.' Et puis il y a ces individus connaisseurs de l'industrie qui disent: «C'est l'avenir, traitez-le.» Mais il y a de plus en plus de critiques avisés qui dénoncent cette tendance, comme Emily Nussbaum à New York Mag (et non, ce n'est pas de l'intégration) qui a intégré l'anti-intégration dans ses principes journalistiques en tant que critique de télévision…
Je déteste l’intégration de produits - pas seulement le placement de produits, mais des intrigues entières écrites pour les annonceurs, des émissions produites par des annonceurs, etc. Je pense que c’est une pente glissante et un saut de la falaise et vous pouvez conduire un cheval à l’eau. Je sais que beaucoup de gens trouveront cela naïf, et je sais qu'il doit y avoir un modèle économique pour soutenir la production télévisuelle, mais je pense que si le public ne répond pas, nous glissons tous dans un tas d'ordures toxiques sans même un cri de protestation. (Ici se trouve le grande fonctionnalité J'ai écrit sur ce sujet l'année dernière.)
Et j'espère vraiment que le casting - que je respecte - ne tire pas un «Ha! Ha!' et dire que le titre de l’épisode et l’économie actuelle justifient cette décision créative. Si cela s'avère être une parodie, sponsorisée ou autre, cela a été mal fait et merci de perdre 30 minutes de mon temps. Contrairement aux multiples tentatives de Frank, si cela devient la norme à Ensoleillé , le spectacle irrévérencieux se pendra avec un grand succès.
Hunter Stephenson peut être atteint à h.attila / gmail et sur Twitter .
