Mettre à jour : Une source bien informée a cherché à corriger certaines des informations contenues dans cette histoire. Il s'avère que Cinelytic n'est utilisé que par Warner Bros. International comme un outil additif pour aider à sélectionner les dates de sortie, et non, comme beaucoup l'ont suggéré, dans aucune sorte de capacité créative majeure. Notre histoire originale se poursuit ci-dessous.
Le bras de fer fréquent entre l'art et le commerce signifie qu'il y a depuis longtemps des cadres de studios hollywoodiens dont le travail consiste à regarder des analyses et à essayer d'évaluer si le feu vert d'un certain film sera financièrement avantageux pour leurs actionnaires. À présent Warner Bros . invite l'intelligence artificielle dans l'équation, car le studio a signé un accord avec une société appelée Cinélytique d'utiliser son système de gestion de projet et de «tirer parti des données complètes et des analyses prédictives du système pour guider la prise de décision au stade du feu vert». Cette situation est-elle aussi mauvaise que cela puisse paraître?
x hommes jours de longueur future passée
Le journaliste hollywoodien a l'histoire, en disant que Toby Emmerich La division cinématographique de Warner Bros. va utiliser ce système, qui est censé aider à trouver des modèles dans les nombres qui pourraient manquer à l’œil humain. La plate-forme est capable «d'évaluer la valeur d'une star dans n'importe quel territoire et combien un film est censé faire dans les cinémas et sur d'autres flux auxiliaires», et elle est censée «réduire le temps que les cadres passent sur des tâches de faible valeur et répétitives et leur donner à la place de meilleurs paramètres en dollars pour les décisions d'emballage, de marketing et de distribution, y compris les dates de sortie. »
Selon le chef Cinelytic Tobias Queisser , qui a inventé ce système il y a quatre ans, 'Le système peut calculer en quelques secondes ce qui prenait des jours pour évaluer par un humain en ce qui concerne l'évaluation générale des films ou la valeur d'une star.' Mais comme Thor et X-Men: Première classe scénariste Zack Stentz écrit sur Twitter , «Tout l'univers cinématographique Marvel a été construit sur [Jon] Favreau pour convaincre un groupe de cadres qu'un acteur d'âge moyen peu sorti de sa cure de désintoxication et de prison, qui s'était décrit comme un 'poison au box-office' même à son apogée des années 90, serait le parfait Iron Man ... ces analyses qui prétendent vous dire quel acteur vaut combien dans ces territoires sont inutiles par rapport aux intuitions de casting qui finissent par créer de la magie à l'écran.
Pourtant, je peux sympathiser avec ce niveau de désespoir. Il est facile de voir pourquoi les studios seraient désireux de minimiser les risques et de trouver un moyen de rivaliser avec Disney, ce qui absolument écrasé toute la concurrence l'année dernière et est devenu le premier studio à franchir la barre des 10 milliards de dollars en une seule année (la Maison de la souris a récolté 11,12 milliards de dollars au total dans le monde). Et ce n’est pas comme si tout à coup chaque film sera choisi par un algorithme - Queisser dit qu '«une IA ne peut pas prendre de décisions créatives» et explique sa véritable utilisation prévue dans ce contexte. 'Ce à quoi il est bon, c'est de faire des calculs, de décomposer d'énormes ensembles de données et de montrer des modèles qui ne seraient pas visibles pour les humains', a-t-il déclaré. 'Mais pour prendre des décisions créatives, vous avez toujours besoin d'expérience et d'instinct.'
Emmerich travaille dans ce secteur depuis longtemps, et quiconque s'attend à ce qu'il cède tout contrôle créatif à Skynet interprète mal cette situation. Je parie que le studio se penchera sur ces chiffres calculés par l'IA pour aider à trouver de meilleures dates de sortie de temps en temps, et laisser les vraies décisions créatives aux personnes qui sont payées des millions de dollars par an pour les prendre.
