Bien que IMAX soit toujours le roi des marques haut de gamme grand format en raison de la taille de ses écrans, il doit faire face à un barrage de nouveaux prétendants à la couronne. Le dernier est THX Cinema Ultimate , une nouvelle marque haut de gamme grand format (PLF) lancée plus tard cette année et destinée à «contribuer à élever la norme de l'industrie et à amener les expériences haut de gamme dans le monde à un tout autre niveau.
Les téléspectateurs d'un certain âge peuvent ressentir une pointe de nostalgie à la simple mention du THX, le système d'assurance qualité fondé à l'origine par Guerres des étoiles créateur George Lucas pour Le retour du Jedi . (Il a été nommé comme un hommage partiel à son premier film, THX 1138 .) Vous avez peut-être grandi en regardant de courtes vidéos comme celle-ci dans votre cinéma local avant le début de la présentation du long métrage:
THX n’a jamais vraiment disparu, mais il va maintenant commencer à concurrencer des sociétés comme IMAX et Dolby Cinema dans le domaine du grand format haut de gamme. Les PLF existent depuis des années, avec une présentation de meilleure qualité et un écran plus grand donnant aux cinémas la possibilité de facturer aux clients des prix plus élevés pour les billets. D'après mon expérience, que j'achète ou non un billet pour une version PLF d'un film dépend généralement de la combinaison de la chaîne de cinéma (ses salles PLF sont-elles équipées de sièges améliorés et d'un système de son nettement meilleur?) Et du film individuel lui-même ( vaut-il vraiment la peine de payer un supplément pour voir cette film dans cette format?).
Bientôt, nous devrons peut-être ajouter THX Ultimate Cinema à la liste des options de diffusion de films. ( MovieTickets.com répertorie actuellement 18 types d'expériences PLF différents, sans compter la marque THX ou encore un autre nouveau de Sony qui sera également lancé ce printemps.) La première exposition mondiale à celui-ci aura lieu au Regency Westwood Village Theatre de Los Angeles et sera lancée au printemps / été 2019, mais les propriétaires de théâtres pourront acheter le système et fixer leurs propres prix. pour leurs marchés individuels.
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Alors, qu'est-ce qui rend celui-ci différent? D'une part, la marque est déjà reconnue par les consommateurs. Si on lui présentait le choix, j'imagine que le public serait plus susceptible de sélectionner une option THX Ultimate Cinema que sans nom des marques dont vous n’avez jamais entendu parler comme MJR Epic, Emagine ou Grand Screen. Quant aux avantages techniques, Le journaliste hollywoodien dit:
THX Ultimate Cinema propose un auditorium certifié THX qui utilise le système de projection laser double ultra lumineux, 4K et HDR de Barco combiné à un système de son immersif certifié THX du choix du cinéma qui dépasse le nombre d'enceintes utilisées pour un son surround 7.1 (ce pourrait inclure Dolby Atmos).
Ils signalent également que le nouveau système de THX «prendra en charge au moins 30 films spécialement maîtrisés pour la marque chaque année, et il prend également en charge les packages de cinéma numérique standard (l'équivalent numérique d'une impression de film) afin qu'une salle de cinéma ait la flexibilité de lire n'importe quel film. dans l'auditorium. THX Ultimate Cinema pourrait-il devenir la nouveauté la plus en vogue pour les cinéphiles? Personnellement, je pense que je vais m'en tenir à IMAX car si je dois payer un prix élevé, je veux être complètement immergé grâce à l'écran géant d'IMAX. Mais s'il n'y a pas de cinéma IMAX pleine grandeur, cela semble être une bonne alternative.
