Qu'est-ce qui s'est passé avec le Seul box-office? Tout le monde attendait la dernière Histoire de Star Wars être un autre grand succès, mais le film s'est plutôt mal comporté avec le public. Alors que certains pointent vers Guerres des étoiles la fatigue de la franchise, un analyste de Wall Street pense avoir la vraie réponse: un marketing médiocre.
Solo: une histoire de Star Wars a «seulement» récolté 264 millions de dollars au box-office. Alors que 264 $ semble être beaucoup d'argent (remarque: si quelqu'un veut me donner «seulement» 264 millions de dollars, ça me convient), c'est un faible chiffre pour un Guerres des étoiles film. Le mauvais box-office a inspiré une pléthore de prises. Certains blâment la fatigue de la franchise, certains pensent que le film aurait dû être déplacé à une date de sortie en décembre, car décembre semble être la nouvelle maison pour Guerres des étoiles certains pensent que les problèmes de production dans les coulisses, comme le licenciement des réalisateurs originaux Phil Lord et Chris Miller , éteint les fans. Mais peut-être la vraie raison Seul l'échec est le marketing.
Du moins, c’est ce que Doug Creutz, un analyste médiatique chevronné de la société de services financiers Cowen Group, affirme dans une nouvelle rapport émis aux investisseurs (via Date limite ). Le rapport se décompose et rejette plusieurs des autres raisons possibles Seul Les chiffres affreux. Par exemple, certains en colère Dernier Jedi les fans aimeraient croire leur haine quasi pathologique de Rian Johnson Le film de a contribué à Seul Échec de. Mais comme l'indique le rapport:
y a-t-il une scène après le crédit dans l'équipe de suicide
Alors que Last Jedi a été acclamé par la critique (note de 91% de Rotten Tomatoes), il a reçu une réaction mitigée du public, car certains pensaient que c'était trop une version révisionniste de Star Wars. Cependant, si la franchise a pu survivre à Phantom Menace et Attack of the Clones, nous avons du mal à croire que Last Jedi aurait pu faire autant de dégâts.
Qu'en est-il de Guerres des étoiles fatigue? Pas de problème, en ce qui concerne ce rapport:
Avec The Last Jedi sorti il y a à peine cinq mois, certains ont émis l'hypothèse que Solo était trop tôt pour un suivi. Si tel était le cas, cependant, on pourrait penser que Marvel aurait des problèmes encore plus graves, avec quatre films de marque Marvel sortis au cours des six derniers mois (Thor: Ragnarok, Black Panther, Avengers: Infinity War et Deadpool 2) . De toute évidence, cela n’a pas été le cas.
Et en ce qui concerne ces problèmes de production, le rapport indique que si les nerds du cinéma (comme nous ici à / Film et nos lecteurs) peuvent être conscients de cela, le grand public est un peu à l'écart:
Certains rapports se sont concentrés sur le changement d'administrateurs et les nombreuses reprises que Solo a traversées. Cependant, bien que largement rapporté dans la presse spécialisée, il s’agit encore d’une affaire de «base-ball interne» dont nous pensons que le public en général n’était que faiblement conscient.
Le vrai coupable ici (du moins selon ce rapport) est le marketing, pur et simple. Selon Cowen, Disney devait faire un meilleur travail en vendant le nouveau Han Solo, Alen Ehrenreich , mais pas. Le rapport Cowen utilise l'exemple de Voleur un pour sauvegarder cela.
le Voleur un teaser est sorti '247 jours avant la sortie du film, commençant une vaste campagne de battage publicitaire pour le film. Les 35 premières secondes de la bande-annonce se concentrent presque exclusivement sur Felicity Jones en tant que protagoniste Jyn Erso, la vendant comme un nouveau héros de la franchise. La seconde mi-temps est dominée par l'alerte impériale klaxon et la voix off de Forest Whitaker, et crie pratiquement «EPIC» au spectateur, avant de conclure sur une autre photo de héros de Jones. '
spider-man: dans l'affiche du vers d'araignée
le Seul teaser, cependant, est arrivé seulement 108 avant la sortie, ce qui offrait une «fenêtre de battage publicitaire beaucoup plus courte». Le rapport continue:
Le département marketing de Disney, à notre avis, avait un travail: vendre le public sur Alden Ehrenreich en tant que Han Solo (qui, à notre avis, a fait un travail honorable dans le film avec des chaussures très difficiles à combler). Le teaser, selon nos calculs, n’avait qu’environ 10 secondes de temps d’écran où le visage d’Ehrenreich était clairement sur la photo - pas, à notre avis, presque suffisant. En général, nous avions l'impression que la campagne de marketing Solo n'était pas pleinement opérationnelle jusqu'à environ un mois avant la sortie du film, ce qui est tout simplement trop court pour une grande image de la franchise.
Alors voilà: si Disney venait juste d'intensifier son jeu marketing, il aurait peut-être eu plus de succès avec Seul . Quant à l'avenir de la Guerres des étoiles franchise, le rapport Cowen dit qu'il ne faut pas s'inquiéter. «Dans l'ensemble, nous nous attendons à ce que 2019 Star Wars Epsiode IX fera très bien au box-office », indique le rapport,« dépassant probablement Dernier Jedi , et cet autre Histoire de Star Wars la moyenne des films sera probablement plus proche de Voleur un que Seul , en supposant que Disney peut assurer la qualité et le marketing. »
