Avengers: l'ère d'Ultron est jonché de scènes de combat épiques, mais certaines des plus grandes batailles impliquant les super-héros all-star se déroulent hors écran. Les propriétaires de théâtres seraient furieux des nouvelles conditions imposées par Disney aux cinémas présentant la nouvelle fonctionnalité Marvel. Si le studio réussit, les théâtres se plaignent, le prix des billets pourrait augmenter pour tous les cinéphiles.
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Selon le le journal Wall Street , l'Association nationale des propriétaires de théâtre (OTAN) a écrit à Disney au sujet de «l'avalanche de plaintes, d'inquiétudes et de craintes» qu'elle a reçues de ses membres au sujet des nouvelles politiques requises par le studio.
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Entre autres choses, Disney a exigé des théâtres d'arrêter les projections de Avengers: l'ère d'Ultron à 17 heures. Il souhaite également définir le prix moyen national des billets comme le minimum sur lequel il répartira les revenus du box-office, ce qui signifie que les cinémas ne gagneront pas autant d'argent avec Avengers: l'ère d'Ultron s’ils n’atteignent pas le prix moyen national du billet.
Disney a le pouvoir de faire de telles demandes car ses films connaissent un succès phénoménal. Avengers: l'ère d'Ultron L’ouverture nationale de 188 millions de dollars est la deuxième en importance de l’histoire, derrière seulement la première Avengers film (207 millions de dollars). Outre les films Marvel, Disney distribue également le Guerres des étoiles et des films Pixar, ainsi que des fonctionnalités animées telles que Congelé et des contes de fées en direct comme Cendrillon .
L'OTAN se plaignait du fait que l'utilisation du prix moyen national des billets comme norme minimale faisait augmenter les prix pour les publics des régions à faible revenu ou à bas prix. En outre, il a fait valoir qu’une telle décision amorcerait «un cycle d’augmentation des prix [qui] pourrait constituer une fixation verticale illégale des prix en vertu des lois antitrust fédérales et étatiques».
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La riposte de l’OTAN s’est avérée quelque peu réussie. En réponse au tollé, le studio a adouci son approche. Disney a reculé sur la coupure de la matinée, et est «prêt à être flexible» sur le prix minimum des billets pour les théâtres dans les marchés où l'admission moyenne est inférieure à la moyenne nationale.
Même ainsi, l’OTAN craint que d’autres ne suivent l’exemple de Disney. Les studios ont tendance à obtenir les meilleures conditions sur leurs plus grands films. Par exemple, Disney obtiendra environ 60% des revenus du box-office national pour Avengers: l'ère d'Ultron , par rapport à la moyenne de l'industrie de 50%. Vous vous souvenez peut-être que ce nombre a été réglé après un combat acharné entre Disney et les théâtres sur un autre film Marvel, Iron Man 3 . Et avec chaque studio accumulant des superproductions à gros budget pour les prochaines années, nous verrons probablement des combats similaires se reproduire dans un proche avenir.
